Perakende Pazarlama Araştırmaları

• Genel Alışveriş Alışkanlıkları (Shopper Research)

Günümüzde alışverişçiyi anlamak artık sadece satış organizasyonlarının ana hedefi değil, aynı zamanda daha önceleri tüketici odaklı çalışan pazarlama bölümlerinin de ana amacı haline gelmiştir. Ipsos KMG bir adım öne geçerek alışverişçiyi ve alışveriş davranışlarını anlamak üzere bu alandaki tecrübesini yenilikçi araştırma metodlarıyla birleştirir. Chain Insight raporları ile tüketicilerin perakendecilere yönelik tutumları sürekli olarak izlenir. Bu sonuçlara sahip olmanın avantajı ile, eşlikli alışveriş, derinlemesine görüşme, kalitatif gruplar ve exit survey gibi veri toplama teknikleri izlenerek veri toplanır. Yüksek kaliteyle toplanan veri Ipsos KMG’nin alışveriş ve perakende konusundaki uzman araştırmacıları tarafından müşterilerin kanal yönetimine fark getirebilecek bilgilere dönüştürülür. Ipsos KMG alışveriş alışkanlıklarına bütünsel bir perspektifte bakar. Tüketicinin kanal yönetimi stratejisinin belirlenmesini takiben her kanal kendi dinamiği çerçevesinde araştırılmaktadır.

• Mağaza Yer Seçim Analizleri

Perakendecilik yerle, lokasyonla başlar. Diğer herşey arkasından gelir. Mağaza için doğru yer seçimi yapıldığında işin en az yarısı başarılmış demektir. Ipsos KMG demografik veriler, yaşam tarzları ve harcama kapasiteleri gibi birçok veri ve bölgesel rekabet analizleri ile doğru yerde doğru perakendecilik yapılmasına hizmet etmektedir. Alışveriş merkezleri, marketler, hazır giyim veya değişik perakendecilik formatları için mağaza bileşimi analizleri yürütmektedir. Gayrimenkul sahipleri için en uygun mağazacılığın ne olduğunu tesbite yönelik talep araştırmaları yapmaktadır.

• İmaj / Marka Gücü

Perakende satış yapan firmalar belirli dönemsel aralıklarla imajlarını ve marka güçlerinin nasıl geliştiğini izlemelidirler. Ipsos KMG, değişik kalitatif ve kantitatif teknikler uygulayarak sizin durumunuza göre tasarlayacağı araştırmalarla imajınızı ve markanızın gücünü belirlemektedir. Yaptığı analizler ve müşteri hizmetleri ile imajınızı ve marka gücünüzü geliştirmeniz konusunda size destek vermektedir.

• Konsept Testleri

Türkiye pazarının dinamik yapısı içerisinde pekçok yeni mağaza, ürün ve diğer perakende pazarlama fikirleri doğmaktadır. Bu fikirlerin bazıları daha ileri aşamaya geçerek şekillenir ve konsept haline dönüşürler. Geliştirdiğiniz konseptleri, uygulamaya geçirip yatırıma dönüştürmeden önce hedef kitleleri ile test etmeniz yatırımla ilgili risklerinizi minimize eder. Ipsos KMG değişik araştırma teknikleri kullanarak geliştirdiğiniz konseptlerin pazarda başarılı olup olmayacağını belirlemektedir. Başarılı olması için gerekli değişikliklerin neler olabileceğini önermekte ve böylece yatırımların daha isabetli olmasına hizmet etmektedir.

• Fiyat ve Promosyon Araştırmaları

Perakende pazarlama, bir anlamda, fiyatın ve diğer promosyonel aktivitelerin iyi yönetilmesi demektir. Ipsos KMG, farklı fiyat araştırmaları ile, uygulanan fiyatlar rekabetçi midir, rakiplerime göre fiyatımı nasıl konumlamalıyım, fiyatlar istediğimiz seviyede oluşuyor mu gibi sorularınızı cevaplamaktadır. Farklı promosyon tiplerinin satışlar üzerindeki etkisini bilmeden yeni promosyonlar planlamak maceracılık olurdu. Bu tür promosyonların önemli bir bölümü sadece müşterinin alım döngüsünü değiştirmek, alımlarını erkene çekmek ve ev stoklarını artırmak şeklinde sonuç verebilir. Ipsos KMG promosyon araştırmaları ile bu konudaki yatırımlarınızın daha etkili ve uzun dönemli olmasına destek verir.

• Mağaza Testleri

Mağaza Testleri, ne tip pazarlama ve satış stratejilerinin nasıl bir satış etkisi yarattığını görmekte kullanılan metodolojilerden biridir. Sonrasında, en tutarlı strateji seçilebilir ve/veya kapsamı genişletilebilir. Ipsos KMG bu stratejilerin potansiyel etkilerini mağaza testleriyle anlamanıza yardımcı olmaktadır. Üürünlerinizin ve diğer merchandising unsurlarının pazarda nasıl bir satış hacmine ulaşacağını önceden görmek için Ipsos KMG’nin kontrollu, simüle ve census ortamlarında yürütülebilen Mağaza Testlerinden yararlanabilirsiniz.



BİZE ULAŞIN
Ipsos KMG - Centrum İş Merkezi Aydınevler Sanayi Cad. No:3 34854 Küçükyalı - İstanbul / TÜRKİYE

T : +90 [216] 587 1111

F : +90 [216] 417 6565

trinfo@ipsos.com
Ipsos ASI | Ipsos Insight | Ipsos Loyalty | Ipsos Public Affairs | Ipsos Novaction & Vantis
© Copyright 2007 Ipsos KMG, part of the Ipsos Group.